عناصر
المزيج التسويقي الخمسة
1-
تصميم المنتجات والخدمات (
المنتج Product
)
2 – الأسعار والخصومات (التسعير Price
)
3 - التوزيع والوصول إلى المستهلك في الوقت
والمكان المناسب( المكان Place
)
4- الترويج ( حملات
الترويج Promotion)
5 – الناس ( People
) وهم مجموعة العملاء الحاليين والمرتقبين –
المستهلكين – المجتمع ) .
المزيج السلعي
Product Mix
:
معدلات الإرباح التي تحققها المنشأة تعتمد على
المزيج السلعي الذي تطرحه المنشأة حيث يعتبر هذا
المزيج الأساس الذي تعتمد عليه باقى عناصر السياسة
التسويقية .
الترويج
Promotion
هو :
التعريف
Information
ومن ثم الإقناع Persuade
باعتباره جانب الاتصال في العملية التسويقية
الفعلية ولا ننسى أن الترويج يلعب دورا رئيسيا في
المزيج التسويقي الفعلي وخاصة في المنتجات الخاصة
إذ تعتمد عليه بشكل كبير.
عناصر المزيج الترويجي هي :
1 – الإعلان
Advertising:
2 – النشر
3 – البيع الشخصي
Personal
Selling
4 – ترويج المبيعات
Sales
Promotion
5 – العلاقات العامة Public Relations
6 – وسائل أخرى
مراحل دورة حياة المنتج الخمسة :
1 – مرحلة الفكر
2 – مرحلة الطرح أو إنزال المنتج – الخدمة
3 – مرحلة النمو
4- مرحلة النضج
5- مرحلة التدهور
التسويق المباشر
هو نظام الاتصال التفاعلي في مجال التسويق يضمن
استخدام مجموعة من الوسائل غير التقليدية والتي
تحقق استجابة ملموسة بأقل جهد ممكن .
